CULT BRANDING
Marken mit Macht und Magie.
Dr. Oliver Börsch
30 Jahre Markenpraxis
Die Alchemie galt einst als die Kunst, Unedles in Edles zu verwandeln. In gleicher Mission widme ich mich in mehr als 30 Jahren der Verwandlung austauschbarer Marken in begehrte Kultmarken.
Mit der Aufwertung Ihrer Marke erreichen Sie gleich drei strategische Ziele: Die Durchsetzung eines Preispremiums in Ihrem Markt, die Festigung einer machtvollen Position in Ihrem Wettbewerb sowie die Gewinnung neuer Kunden für Ihre Community.
So erzielen Sie neues Wachstum aus der Wertschätzung Ihrer Angebote und nicht mehr allein über ihr Volumen: Value statt Volume.
Lassen Sie uns über Ihre Marke sprechen...
Bitte nennen Sie mir Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse. Ich unterbreite Ihnen dann gerne einige Terminvorschläge:
Beispielhafte Leistungen
Marketing Briefing
Detaillierte Vorgaben zu Identität und Zielimage der Marke für Marketing-, Design- und Kommuni-kationsverantwortliche.
Positionierung
Umfassende Roadmap und Masterplanung zur Erzielung der idealen Machtposition in Markt und Wettbewerb.
Potenzial-Analyse
Gutachterliche Expertise zum Status der Marke sowie zum Umfang und zu den Möglichkeiten ihrer Kultivierung.
Exekutive Briefing
Strukturierter Bericht über Ziele, Strategie und Prozess zur Aufwertung der Marke als kompakte Entscheidungsvorlage.
Was ist Cult Branding?
KULT (Substantiv, männlich <der>) = Kollektive Verehrung einer Person oder Sache aufgrund ihrer besonderen Faszination.
Kultmarken sind das Ergebnis einer Aufwertung von Marken auf ein höheres kulturelles Wertniveau (Mythopoesis). Die Quellen der Wertschätzung liegen dabei gleichzeitig in einem funktionalen Leistungsversprechen, einem mythischen Narrativ und einer kulturellen Bedeutung.
Die kollektive Faszination von Kultmarken wurzelt stets in einem Mythos (Mythomotorik) und löst gleichgerichtete emotionale Reaktionen im Umgang mit der Marke aus (Mythomotionen).
Ihre individuelle Faszination resultiert aus der kulturellen Funktion der Kultmarke als Rollensymbol (Requisit). Sie bringt den Verwender seinem idealtypischen Selbstbild näher. So steigt ihre Attraktivität mit der Dauer der Verwendenung, und damit auch die Markentreue.
Literatur-Tipp:
Stefan Waller, Marke und Mythos. Springer-Verlag, 2024. ISBN: 978-3-662-68583-9
BÖRSCH